SEO 是透過優化網站結構、內容與關鍵字，使網站在自然搜尋結果中獲得更高排名。這種方式強調長期效果，能夠帶來穩定且持續的免費流量，適合希望建立長期品牌價值的企業。

相比之下，SEM 包含了付費廣告，像是Google Ads。企業可根據特定關鍵字投放廣告，迅速提升曝光率並吸引潛在客戶。SEM 強調短期成效，特別適合促銷活動或新品上市等需要快速吸引目標客群的情境。

簡而言之，SEO 強調長期累積，自然提升網站權重；而 SEM 則可快速見效，適合短期行銷需求。企業可根據行銷目標，靈活搭配這兩種策略，達到最佳效果。